¿Realmente impacta la música en la publicidad?

Sin darnos cuenta, la música ha resultado un complemento eficaz para acompañar cada momento de nuestra existencia, pasando desapercibida para alcanzar objetivos. Se ha hecho tan cotidiana, que no podríamos notar que se encuentra en un comercial de Bancos como la Caixabank por ejemplo, o que quizás al sintonizar una emisora de radio, se encuentra en el comercial de alguna tienda por departamentos. 

Existe una gran afinidad entre la publicidad y la música, sería interminable la lista de anuncios publicitarios que han usado en sus spots melodías que funcionan como hilos conductores, para exaltar una marca o simplemente como un elemento memorístico. 

Tipos de música para la publicidad

  • La primera puede ser alguna melodía prediseñada que se emplea con una finalidad comercial en algún anuncio publicitario. Posiblemente nos lleve a recordar alguna música en particular. 
  • La segunda, se refiere a una canción que se ha creado para destinará a una publicidad específica. En todo caso, el éxito de la mayoría de las publicidades es de ido a una adecuada selección de su música.

La memoria tras la influencia de la música de una publicidad 

Los estudios acerca del tema nos han mostrado que la razón que ha llevado al empleo de melodías en los anuncios publicitarios, es que esta funciona como una herramienta para memorizar, siendo esta la forma en que se han quedado grabadas en nuestras mentes la mayoría de jingles de distintos productos. El inconsciente los almacena de forma sutil en cada oportunidad en la que los hemos escuchado. De manera que, un 30% de un anuncio lo abarcan elementos verbales, mientras que el resto la música empleada. 

La música y su impacto emocional 

Los estudios sobre el tema, indican que la música además de posibilitar la memorización, también suele ser asociada a situaciones pasadas y estados de ánimo. Todas las sensaciones que una marca logra transmitir a través de la música empleada en su publicidad, podría ser despertada cada vez que que se escuche o vea el comercial, y este podría despertar sensaciones agradables, expresando o generando diversas emociones. 

El silencio en los anuncios publicitarios 

Ahora bien, si nuestro mundo se encuentra inevitablemente lleno de sonidos, melodías, entre otros impacto auditivos, ¿existe la posibilidad de que en un anuncio haya espacio para el silencio? ¿Resulta eficaz eso? 

Al parecer si. Diversas marcas han empleado como estrategia el silencio en su publicidad, y de esta manera presentan un anuncio que se supone implica un interés menor. El comercial era simple, se trataba de una persona entrando a un pequeño mercado, en el que sólo se escucha el ambiente que lo rodea en la calle, sin ningún estruendo. Dicha estrategia terminó por captar la atención del público que apartó su mirada de sus equipos móviles para dirigirla hacia la pantalla grande para que inmediatamente notarán la ausencia de la música, de sonidos llamativos o el nombre de la marca. 

 

De esta manera debemos reconocer el poder de la música y su influencia en todos nuestros comportamientos en la vida cotidiana más allá de la conciencia.